Формирование покупательского спроса на услугу
Современное общество давным-давно приучилось к богатству всякой рекламы. Ее настолько много, что зачастую конкурируют не столько сами товары, сколько рекламные компании, проводимые для их «раскрутки»
Реклама в сми, например на том же телевидении, постоянно на виду. Однако принимать ее всеобъемлющим или достаточным средством донесения информации до целевого круга едва ли допустимо. существуют у нее и собственные минусы. Для начала, это весьма ощутимая цена, а во-вторых, множество людей эту форму рекламы потребляют с оттенком недовольства, и просто переключают каналы. Или же отвлекаются от TV на время рекламных пауз. То есть «рекламная стрела», как ни прискорбно, нередко уходит в «молоко». Или, что еще хуже – вызывает неприятие и отторжение.
Еще один ощутимый недостаток, свойственный некоторым категориям «широкоохватной» рекламы – быстротечность предлагаемой информации. За шесть десятков секунд, отведенных на рекламный сюжет, зритель совсем не всегда поспевает отметить нужные ему данные – наименование компании, ее почтовый адрес, номера контактных телефонов, карту проезда и т. д.
Примерно так же обстоит дело с рекламными щитами – проезжая мимо билборда водитель вынужден или отвлекаться от ведения машины, или не обращать на него внимания. Что в ощутимой степени принижает успешность щитовой рекламы, делая информацию доступной в основном лишь во время пробок или стояния на красный сигнал светофора. (more…)